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然而OPPO、vivo強彰化縣竹塘鄉寶寶手冊贈品2016打廣告的策略明顯奏效,競爭力與日倍增,使小米「被迫」開始打廣告。報導稱,現在在中國各地很常看到小米的廣告,文宣稱該公司旗下紅南投縣鹿谷鄉幼兒美語教材米系列是「國民手機」;小米也邀請中國許多知名藝人來擔任品牌代言人。
該報導分析,OPPO及vivo近幾季能在中國市場上快速崛起,正是利用大量投入於傳統廣告的策略。與小米僅在網路上宣傳不同,OPPO、vivo在中國二三線城市公共場所張貼大幅廣告,也與實體電信通路密切合作,建立夥伴關係。
報導指出,小米在中國市場仍備受歡迎,以出貨量計算,該公司手機今年第2季市占率為9.5%,排名第4。值得注意的是,小米該季出貨量減少將近4成,持續大幅衰減;競爭對手OPPO、vivo該季出貨量則是暴增124%、74%。
分析進一步指出,小米曾經自誇該公司不做實體廣告、透過網路宣傳,因此省下大量的宣傳費用,是小米成功的關鍵之一;小米認為,小米手機主要是透過公司高層與「米粉」在社群媒體上互動的「網路行銷模式」,來吸引新的用戶。
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該報導還提到,目前蘋果在高雄市大樹區全美語補習班中國市場上也面臨銷售下滑的危機,但與小米相比,由於iPhone利潤極高,財務面相對安全許多;而小米手機向來維持低價策略,若銷售量下滑,可能會對該公司造成相當「致命」的影響。
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